自有品牌上海市场消费者调查报告

自有品牌产品的发展浪潮已经不容忽视，随着更多成熟的消费者的选择，更多零售商的大力开发，自有品牌产品已经广泛地进入了人们的日常生活，甚至比人们感知到的要更多。

近期，全球零售自有品牌产品亚洲组委会针对了上海地区的消费者，进行了有关自有品牌的市场调查，调查发现，在受访者中，有60%的消费者熟知自有品牌并有意识地进行购买，并且，他们中的大多数都尝试购买了超市自有品牌以外的零售商自有品牌，如在连锁便利店、连锁化妆品店及药妆店均有消费经历。自有品牌产品的质量得到了84.9%的自有品牌消费者的认可，价格便宜（35.1%）性价比高（32.9%）以及信任超市的口碑（12.2%）成为了消费者购买自有品牌产品的主要原因，同时，超过一半的受访者表示会向亲朋好友推荐自有品牌产品。可见，自有品牌产品已经有相当数量的忠实消费者。

在调查中，我们还发现，在40%表示没有听说过自有品牌产品的受访者中，39.8%的消费者事实上已经购买并使用过自有品牌产品而不自知。这主要是由于许多大型零售商已经开发出了多样化的自有品牌产品线，并冠以不同的商标上架销售，如沃尔玛的“简适”、“明庭”、“惠宜”，麦德龙的“宜客”、“喜迈”、“厨之选”等（更多自有品牌商标logo，请点击http://www.plfasia.com/info.asp?infoid=12），许多并不知道自有品牌的消费者也曾经在超市卖场的显要位置看到过这些品牌的产品（23.4%），足可见零售商对自家品牌产品的推广用心。

就自有品牌产品本身来说，消费者们首先会被实惠的价格所吸引，从一次性用品（18.5%）、清洁用品（16.9%）、农副食品（12.5%）、收纳用品（10.9%）及塑料制品（10.4%）开始尝试，在成为进阶自有品牌消费者后，在农副食品（22.4%）、塑料制品（17.6%）、收纳用品（11.5%）、休闲食品（9.6%）、清洁用品（9.4%）上的消费投入会增加。而53.2%的消费者表示在购买一般品牌产品时，包装设计会影响他们的消费决策，而在自有品牌产品的购买上，只有2.1%的消费者为包装所吸引。质优价廉包装朴素的产品形象也许是自有品牌产品打开市场的一种方式，但从长远来看，提升自有品牌产品的设计才能更多地吸引消费者。

除此以外，调查还发现不少成熟的消费者有查看生产商信息的习惯，在购买产品时，生产商的资质信息在很大程度上（68.1%）对人们的购买产生影响，无独有偶，更有9.7%的自有品牌消费者向我们表示，对厂商的信任也是他们购买自有品牌产品的一个重要因素，细心的他们发现许多自有品牌产品均由耳熟能详的大型知名供应商进行生产，由此产生了对产品品质的信心。

自有品牌产品在中国起步还不久，相信也有很长的路要走，随着消费者们对自有品牌产品的认知和接受，自有品牌定将有长足的发展，上海跨国采购中心将继续致力推动自有品牌产品在亚洲的健康发展，同时，业界瞩目的第三届全球零售自有品牌产品亚洲展也将如期于2012年12月12日-14日在上海世贸商城举行。