“内容营销”等于“互联网搬运工”？

蚂奇营销创始人与业内人 士沟通时，听到一个观点：“?内容营销”就是“互 联 网的搬运工”，倒腾段子，复制概念，忽悠客户。实则不然，内容营销不是忽悠营销，好的文案、好的创意更不是copy出来的。
内容营销是有态度的网络营销里面的核心观点之一，有态度的网络营销包括精准营销、全网营销、内容营销、态度营销四种网络营销理念。而好的文案应像一柄“凶”器，能刺 激消费者的钱袋。
所谓内容营销，指的是以图片、文 字、动画等等介质传达有关企业的相关内容来给客户信心，促进销 售。他们所依附的载体，可以是企的LOGO（VI）、画册、网站、广告，甚至是T恤、纸杯、手提袋……，根据不同的载体，传递的质各有不同，但是内容的核心必须是一致的。蚂奇营销策划（http://www.maqipr.com/）专注于内容营销，以“让内容影响品牌”为核心理念，致力于企业品牌推 广服 务，以及网络营销外包服 务。以多元的媒介组合，整合当下微博、微信等新媒体的优势，为客户提 供social media环境下的公 关传播，整合网络媒体资源与意见领 袖优势，提 供 精准的传播策略，以一流的执行力，有效提升品牌知名度。提 供微博微信运营、漫画营销、文案策划、KOL营销、BBS营销、wik1营销、网站服 务、舆情监测等专 业内容服 务。先后为万科、万达、联合利华、百雀羚、中 国移动、上汽、云南旅游局、凡农集 团、大众中 国等企业提 供整合或者单线服 务，并为百余家知名公 关公 司广告公 司提 供专 业的外包服 务。

再说一下广告文案，撰写人不是简单的文 字工作者，需要有开阔的知识、严谨的思维、娴熟的写作技巧以及驾驭各种文体和多种语言风格的能力，更需要创造力和创造精神。换句话说，广告文案的优劣取决于文案撰写人的专 业素质的好坏。蚂奇营销策划就文案“凶手”应具备的条件浅谈以下几点：

1、要有良好的知识结构。广泛浏览各个学科的知识。广告是多学科交叉的一门社 会科学。专 业的广告人 士不仅对广告学有深入的了解，对市场营销、消费者行为、消费心理、整合传播以及社 会等方面的知识都有所研究。
2、要对产品、市场与消费者之间的关系有独到的理解。好的文案手必须通 过自己独到的领悟能力了解产品的深层价值、市场前景以及诉求对象，以期有效的手段将产品的最优面展现给受众，满足诉求对象的消费心理。
3、熟悉广告表现手段、善于驾驭文 字。优秀的写手提 供优秀的内容给内容营销锦上添花。
4、最重要的是要有创造力和创造精神。这决定着广告文案的原创性和颠 覆力。创造力和创造精神来源于孜孜不倦的思考和灵感。优秀的文案必须特别勤奋，而不是紧 靠天才就可以滥竽充数的。

那么关于如何才能具备以上条件，蚂奇营销策划结合著名的广告大师詹姆斯?韦伯?扬的“五阶段论”《产生创意的方法》一书中对广告文案创作思考过程的表述，确定如下打造广告文案“凶器”的精制流程。
1、为大脑补充知识，丰富知识面。任何一个有创造性的人都不是滥竽充数可以做到的，你需要广泛阅读各学科知识，丰富自己的头脑，除此之外，还要有独 立思考的能力，锻炼自己对待事物独到的见解。善于收集原料。
2、以发散性思维和宽容心去审 查原料。用心去看看我们收集的原材料，认真地去审 查。专注思考，寻找突破点，找到产品信息与市场状况之间的联 系将每一份资料结合找到创意点。
3、甄别﹑发现和签定有价值的东西和构想。创意人员和文案手必须用逻辑检验方案的正确性、可行性，进行精确的分 析，考量其是否符合广告创意的需要。
4、粗加工。一件“凶器”和利器，必定以其特殊的形状和构造，构成威力。广告创意人员和文案手必须深思熟虑，大量地消化和进行潜意识的创作。必要时，可以先放弃对问题的针对性的思考，专注地做一些能刺 激想象力的活动，比如 听音乐、看电影或者读侦探小说之类来激发自己的灵感。
5、打磨，开刃。通常来说，好的创意并不意味着好的作品，因为它走入现实作品中后并不美妙，它必须以恰当的形式呈现出来。必须字斟句酌，形色兼备，才能锋芒毕露，吹刀断发。所以，我们不要将好的作品秘而不宣，要把它交给深 思熟虑的批 评者审阅，可以得到有益的增补。
再牛逼的定位、战略、策略、创意等理论和概念，再新鲜的营销理论、营销策略， 离开营销落地，都是空谈；再好的内容创意，离开文案等具体执行，都是扯淡。蚂奇（http://www.maqipr.com/）让内容影响品牌，因为好的内容永远是客户最需要的。