绿源电动车的品牌创建之路

最近，电动车行业广告在央视、地方卫视等媒体的大量投放，播放密度的增强，这将给绿源等电动车品牌知名度提高、实力提升带来福音，提升绿源等电动车的市场商机，带来电动车市场一场新的变革。

此外，电动车企业今后应当尝试“明星代言+电视广告+网络传播+事件、公益、体育营销+终端活动”的模式，实现线上与线下、低成本与高成本方式、事件与广告的有机结合，相得益彰。但另外一个方面，电动车企业的品牌投入，是否收到预期的结果则值得商榷，在这个过程中坚持很重要。因为广告传播是一个积累的过程，效果不会立竿见影，但会逐渐发挥作用。而在“黄金十年”中，各大品牌建立了品牌知名度，但在美誉度以及核心价值诉求上，还有所欠缺，函需加强。

曾几何时，在品牌定位上存在一个误区就是电动车企业过度重视细分市场。不过相对汽车等交通工具来说，电动自行车还不是高端产品的代名词，它只是一种前沿产品，对领军企业而言，定位大众市场和品牌、产品差异化必须兼顾。在知名度的基础之上，建立品牌差异化和美誉度，推动正能量增长，实现最佳经济效益，十分必要。以降价或促销作为手段开展终端打拼，即使能获取一定的销量增长，见到一些经济效益。但从长远来看，终端还是应当通过产品和品牌的差异化，良好的服务（比如能否提供24小时上门维修服务等）和购物体验来赢得顾客，而不是频繁的依赖和应用广告、促销等活动。厂商的投入也不应仅仅是立足在硬件层面（店面、陈列等）， 软件（体验、服务等）服务也很重要。