年底礼品市场走俏 花宫护肤品成送礼热门

年底临近，各种节日也来“扎堆”，圣诞过完就到了元旦，接着离春节也不远了。此时，礼品市场开始走俏，值得注意的是，80后、90后等年轻的消费人群，更愿意选择一些实用又有格调的产品作为礼品，最典型的就是来自香港的护肤品花宫成为送礼的热门品牌。

个性化的护肤礼品更受青睐
根据统计和市场的走访发现，新一代消费人群（80、90后）在选择送礼的物品时，更讲究个性化，对于小众化的品牌表现出更加强烈的购买意愿。
在热销品牌中，日本、韩国以及台湾和香港的护肤品受到追捧。来自香港的健康护肤品牌花宫认为，现代年轻人的审美情趣在提高，同时，对消费的诉求也表现得更加理性和科学，所以受到关注的热门品牌在这两个方面表现得更加鲜明。
花宫护肤品源自香港，以为明星提供专属定制护肤而受到关注，在产品设计上，花宫从包装上就带有鲜明的小资特质，深蓝色的统一设计风格，具有极强的视觉穿透力。在产品的定制上更是受到年轻消费人群的青睐。

回归产品本质的护肤品很快被接受
护肤品行业从广告营销轰炸到回归产品属性已经日益成为通识。除了一些传统大牌产品因为体量太重无法快速转身，最终越来越因为“老”而被年轻消费者抛弃外，像花宫、圣罗兰等都成为新消费需求下的代表。这在礼品市场中有着同样的表现。


花宫热销的嫩肤奇迹膏就是典型的例子。这款备受青睐的产品有两个明显的特征，第一是产品里面富含光甘草定，这是一种被誉为“美白黄金”的成分，因为稀缺性而导致成本价格与黄金等同，但是对肌肤的问题解决却有着特别的效果，对常见的淡斑、去皱纹、美白、嫩肤等作用显著，第二是花宫采用独特的微乳化技术，也就是说，这种技术的工艺配方，可以让使用者在使用时获得同类产品更好的渗透及长效体验，为此，这款花宫嫩肤奇迹膏也就成了礼品市场中，护肤品类的热选。


另外，纯天然的环保理念也是新一代消费者看重的点。花宫健康护肤研究专家认为，天然环保的概念经过多年的教育和普及，已经受到普遍的接受。尤其是近年来，有关部分化妆品中化学沉积物的报道，也让年轻消费者更看重产品的无添加技术。花宫柔肤水和花宫明膜就是这类纯天然护肤品的代表之一。无独有偶，柔肤水和面膜是这个季节的日耗品，所以很多人选择这种产品送朋友、家人、爱人。

价效比是年轻消费者新的评估标准
所谓“价效比”就是让消费者花更少的钱获得更好的产品和服务效果。与传统的“性价比”相比较，新消费者已经不单单是购买结束，还会通过社交平台进行互相和互动，这里面，消费者购买的不止于产品本身，还包括了围绕产品的延伸服务。


花宫嫩肤四部曲（四件套）就是价效比的典型产品。除了提供产品本身，包括花宫净肤露、花宫嫩肤水、花宫嫩肤精华液以及花宫嫩肤奇迹膏之外，还提供了一套“四部曲”的使用指南，包括“清、调、养、护”等四个步骤，让消费者有了更加合理的使用原则。

实际上，无论是化妆品行业本身，还是作为产品聚合的礼品类行业，年轻消费者的需求和审美都在发生变化，如何真正触达消费者，保持产品的创新是唯一的方法。