电影《三生三世十里桃花》合作品牌超20个，哪个把IP营销玩得最6

　近年来，由小说改编的电视剧与电影不胜繁举，其中《三生三世十里桃花》声势尤为浩大。从小说本身来说，故事跨越了三世情感，有虐有甜，粉丝基数众大，其次，电视剧版和电影版在同年播出，不同的演绎方式，让人一次性过足仙恋瘾。
　　
　　随着影视IP大热，许多品牌也纷纷玩起了IP营销，就8月3日上映的《三生三世十里桃花》来说，电影合作的品牌就超过20个，如：
　　
　　化妆品:法国娇兰
　　
　　
　　
　　酒水：RIO鸡尾酒
　　
　　
　　
　　休闲零食：百草味
　　
　　
　　
　　个人护理：高露洁、全棉时代
　　
　　
　　
　　要说在这20几家合作品牌中，做的最用心的，当属记账理财App——随手记。除了海报、剧照、预告片等常规的合作基础上，随手记结合自身的产品特色，从线上线下活动做了深度的借势。
　　
　　随手记的IP营销分为线上：推出电影元素相关的产品，线下：高铁站播放视频广告、打造《三生三世》专场影院三个板块。
　　
　　
　　
　　
　　
　　全国335个高铁站视频广告
　　
　　电影上映之前，随手记与片方在335个高铁站发布了15秒的宣传广告，比如夜华在说出“我这一生只为你做过傻事”的时候，画面则弹出“拒绝糊涂账理财不犯傻”，创可贴式植入既没有影响正片内容，又留足了悬念达到了宣传的效果，加上高铁站得天独厚的宣传条件，一时间影响范围广泛，获得巨大关注。
　　
　　
　　
　　沉浸式观影体验
　　
　　前期的铺垫让随手记与电影《三生三世十里桃花》密不可分，电影上映之时，随手记在深圳海岸城包场打造了一场穿越的沉浸式观影体验，桃花、桃树、折扇等电影元素纷纷来到现场。能够与剧中人物处在同一的情境中，是多少人梦寐以求的事情，尤其是十里桃林这种唯美梦幻的场景，少女心无法自抑，随手记抓住观众的渴求心里，为他们打造现实版桃林再次加深了大家对电影及随手记的印象。
　　
　　
　　
　　
　　
　　“三生三世桃花账、桃花标”
　　
　　高铁站的广告是将随手记植入电影，而随手记的App上增加“桃花账”、“桃花标”等内容，便是将电影融入随手记产品。比如“灼灼桃花一朵足矣限时加息0.3%”“八荒四海为你而来送1088元红包”等理财标，既体现了《三生三世十里桃花》中的旷世之恋，又融入了随手记本身的产品特点，将电影带入产品，在产品中渗透剧情，彼此融合，增添了随手记的服务特色，加深了电影与随手记的影响力度。