嘉宝米粉试水O2O营销案例

　　在当前这个竞争激烈的社会，牛奶行业也不例外，在众多高端奶、儿童奶、特色奶的激烈竞争中，嘉宝居然强势的推广起了“纯牛奶”。

　　最近它联合分众传媒、360手机卫士，以互动为切入点，全新推出了一项大型互动活动——“精选牧场纯牛奶之打劫精选牧场”。活动设有牛奶、萌牛、牛巾，牛粪等奖项，分别对应从免费到9.2折五种价值不等的优惠券；安卓手机用户在安装新版360手机卫士后，只需在电梯口的分众楼宇电视旁链接分众的免费极速WIFI，“摇一摇”就能参与打劫活动，中奖后进入嘉宝幸福动车商城或天猫旗舰店即可兑换奖品；活动中奖率100%，用户可重复参加。

　　有乳业专家认为，该活动不论对企业品牌、还是对产品均有较大的提升作用，突破传统行业理念，实现了乳制品的数字化营销。

　　首先，精选牧场纯牛奶是嘉宝乳业研发的中国首款二维码可追溯牛奶，只要扫描牛奶外包装上的二维码，就能追溯到牧场信息以及牧场精细化管理的细节等，实现了消费者对产品信息的“零距离”了解。

　　从全球范围来看，乳品可追溯已成为一种趋势，而嘉宝是引领中国乳业走向可追溯道路的第一个，国内牛奶产品从此有了“身份证”。

　　其次，通过分众传媒分布在全国写字楼的电视广告屏幕、以及利用手机360安全卫士摇一摇的参与方式，共同推广打劫精选牧场活动。这种移动端和生活圈相结合的互动营销模式，其效果也是显而易见的。

　　两者对人群的信息送达起到互补作用，同时也可引发用户之间的主动告知与分享，形成信息流的二次传播效果。