无法复制的音乐产业创新- V影

近两年来，我国音乐行业发展多点开花：TFBOYS，SNH48 等新生代偶像的崛起及人气屡创记录，互联网演艺平台如YY 增速迅猛及女主播月收入达到百万级，我们认为，音乐行业商业模式日趋多元化，音乐的商业价值开发也更加深度化，我国音乐发展进入新篇章， “泛音乐”时代来临。
泛音乐时代的到来标志着我国音乐行业将摆脱传统的单一盈利模式，内生增长和向外拓展将使得我国音乐行业进入多点开花的局面：内生方面，正版音乐时代，音乐作品销售将回到正轨；艺人形象的价值将因粉丝经济效应成倍放大；向外拓展方面，粉丝俱乐部、粉丝周边产品等庞大经济潜力将得到开发；互联网演艺平台的快速发展，给行业发展注入新动力； IP 开发体系不断完善，音乐作为极佳的IP 资源的价值得到充分挖掘。我们认为，内生增长和向外拓展促音乐行业商业模式的升级，将助力我国音乐行业腾飞。
但纵观目前几大平台中，能真正解决资源变现的实则不多，大多数平台在商业盈利上近两年来鲜有突破。百度音乐因内容缺失已经进入窘境，酷狗、酷我老牌平台，除了较成熟的直播秀场，也开始涉猎音乐节;招安来了宋柯、高晓松的阿里音乐，近期推出的阿里星球，宋柯用放出“5年不谈盈利的言论”，换句话就是盈利模式还在摸索。而QQ音乐是目前唯一在内容资源及商业模式上都不断有新惊喜和突破的平台，手握大量明星资源在数字音乐发行上已经动辄上千万营收，传言也是目前业内唯一盈利的音乐平台。网易云音乐目前的主要侧重点在用户积累上，而像乐视音乐，YY，陌陌这些平台开始在在线演出及直播上下大力投入，专攻粉丝经济。
版权并不等于一切，平台之间的开放化转授权合作更是为版权问题提供了解决良方，有了内容基础，平台的变现压力会更大，如何在版权规范化的市场环境下走出真正的盈利之路，用多元化的产品和服务为用户提供差异化价值，或许才是那把开启未来的黄金钥匙。
音乐产业的新力军V影音乐为代表的M2C+模式，开启了中国音乐的线下零售模式。V影音乐创始人谢勇认为，当周边环境发展变化，传统音乐产业模式难以运转时，从变化中寻求新的发展方向势在必行。在泛生态音乐产业运营过程中，音乐创作和市场购买力无疑是最重要的，如何衔接好首尾两端，重要的是盈利。通过“PGC＋UGC”相结合的模式提高音乐创作效率，以“线上线下打通“的方式拓展市场购买力，V影以日产量3000首的约束性生产的音乐产能，涉及大众商业市场的词曲创作、音乐制作、编曲录音、MV拍摄、整个音乐产业链的各个环节，实施于儿童和成人的大众音乐市场目前已经在全国天津、济南等多个城市成功运营。