法学案例研究："康姿百德床垫被诬陷天价床垫"事件详解

　　案例来源：中国青年报

　　附：中国青年报对“康姿百德床垫被诬陷天价床垫”事件的详细报道标题：

　　中青报：网上发帖诋毁商誉首遭刑事追诉

　　下文部分内容节选自中国青年报：

　　“康姿百德床垫被诬陷天价床垫”事件于2010年8月3日落下帷幕，真正实现了还康姿百德以清白，让违法乱纪者受到应有惩罚的目的。

　　经过严格的取证和调查，卢龙县人民法院对网络诋毁康姿百德商誉案（即国内首例网络诋毁商誉案）做出一审判决，判处诋毁康姿百德商誉案主谋有期徒刑1年2个月，其他帮凶、网络枪手也分别获刑。

　　至此首例网络诋毁商誉案告一段落，而如何避免像康姿百德这样合法经营的企业在网络上被诋毁，却是值得我们继续思考的。

　　2009年10月，在竞争对手的恶意操纵下，天涯、网易、百度等论坛、贴吧上突然出现大量“康姿百德黑心”、“康姿百德忽悠”、“康姿百德传销”“康姿百德被诬陷欺诈”等攻击性的内容，对康姿百德的正常经营活动产生了极其恶劣的影响。

　　严酷的现实使康姿百德公司负责人认识到，这绝不仅仅是一个偶然事件，而是一起有组织、有预谋的恶意网络攻击。为了维护合法权益，康姿百德公司开始向当地公安机关寻求帮助。

　　经过公安机关的缜密侦查，真相逐渐浮出水面。原来此次事件是由于北京某床上用品公司嫉妒康姿百德的发展和壮大速度，故意雇佣网络水军诋毁康姿百德，致使康姿百德蒙受不白之冤。

　　真相大白之后，各犯罪分子于2010年2月9日经检察院批准被正式逮捕。经过数次开庭，此案于2010年8月3日审结，实现了还清白于天下，让恶意竞争的幕后黑手得到了应有的惩罚，同时也让康姿百德这样的良心企业得以免受伤害。

　　2011年12月8日，广西法院网以《关于适用侵权责任法处理网络侵权问题的研究》为题，援引了“康姿百德传销”“康姿百德被诬陷欺诈”的案例，对网络侵权追责难进行了分析与探讨。

　　“法律源于生活，法律高于生活，法律更应关注生活”。网络是时代发展的重要产物，是人类生活的组成部分，而网络时代维护个人和公司的合法权益，也应当是我们网络时代必须要关注的课题。

　　点评：

　　任何商品都有价格，定价是反映商品价值的关键。一般而言，产品价格是由产品价值决定，价值高产品，其价格自然较高。

　　产品定价的方式一般包括两种。第一种是成本加成法，也就是说，一个商品在定价格是综合考虑商品的成本，并在这个基础上加上一定的利润。这种定价方式相对比较传统且适用性非常强，适合绝大多数产品定价。然而这种方式的弊端在于商品成本透明度高，利润小，防复制和防替代的能力较弱。也就是说，这种定价方式缺乏竞争力，适合普通大众化产品。

　　另一种定价方式是客户导向定价。顾名思义，在这种方式下，商品定价依赖于商品价值和客户对商品的需求程度。如果过成本加成法是商品价格定位，而客户导向定价则是商品价值定位，强调商品的价值，强调满足客户需求。这种定价方式的优点在于商品能够充分体现其价值。客户喜欢的就是好商品。得不到客户认可的商品，其价格就会越定越低，甚至低于成本价。而客户喜欢，符合客户个性化需要的产品，其价值自然无法用成本进行考量。这就是现实生活中那些奢侈品以及具有独特使用价值的商品可以订的天价的主要原因。

　　总而言之，商品价值体现商品价格，看似“天价”的产品必然有其优胜之处。倘若商品的价值能够满足客户的需求，能够真正为客户带来贴心的享受，那在他们看来，价格已经不能成为他们选择标准。