芒果TV今起正式启用国际化新域名mgtv.com

　　今日（22日），芒果TV宣布将于当晚正式启用国际化新域名mgtv.com。国际化域名背后，也是芒果TV对其自身定位的明确和进行国际化布局野心的凸显。

　　

　　从“hunantv”到“mgtv”，探索独特道路挑“新引擎”重任

　　湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌不久前提出湖南广电“双引擎”战略，表示芒果TV要加速成为湖南广电又一个新“引擎”。随着芒果TV不断迭代升级，它正加速从“附着”地位向“独立”平台转变。

　　芒果TV在从独播过渡到独特战略后，一方面大批量打造自制网综、网剧品牌，如《百万秒问答》、《半妖倾城》，一方面积极布局硬件、OS领域。此次启用全新域名，无疑是对芒果TV逐渐成为“独立”平台，挑湖南广电“新引擎”重任，从形式和定位上的再次确认。

　　更具凝练互联网精神，“mgtv”显国际化野心

　　芒果TV新域名“mgtv”还凸显了湖南广电对芒果TV在互联网时代进行国际化布局的期望。形式上，mg保留芒果基因的同时，弱化对“湖南”地域性的强调。深层用意上，更具互联网精神的mgtv不仅输入更便捷，也蕴含芒果TV全面加速的主题。

　　事实上，芒果TV确已迈开国际化步伐，去年到今年先后同英国BBCW、美国CAA签署战略合作协议，且与BBCW已展开版权合作。芒果直播Live Show也经常独播海外大型颁奖典礼。此番全球化域名的改换，也有利于芒果TV国际形象的定位和传播。