融资2000万春晚发红包1000万，汪峰豪赌的背后

　　毫无疑问，汪峰这次又玩了一次大的，FIIL刚融资2000万美元，就联合支付宝在春晚期间要发出1000万元人民币的红包。是的，笔者多加了一个“又”字，是想重点说明，这至少已经是汪峰第二次玩了一把大的。

　　我们抛开汪峰在音乐界的作为不谈，毕竟这是他的本行，多大的手笔都属正常。可是，跨界科技圈就不是一件简单的事情了。在笔者看来，跨界去做fiil耳机其实就是汪峰第一次玩了一把大的。因为中国耳机行业，中高端市场已经被欧美品牌牢牢占据，而占有低端市场的中国品牌耳机靠的就是价低、走量以获取薄利。
　　整个市场就这样了，后来者开拓市场的难度肯定不小，当时人们质疑汪峰“玩票”也是有道理的。但汪峰化解了所有的不利因素，让初生的fiil即获得了超百万的预约量，创造了中国品牌耳机的历史记录。而且，fiil耳机在年底还获得了不少奖项（我常逛的几个科技网站都给fiil颁奖了），说明fiil获得了大家的认可。

　　奖项其实也说明不了什么，在商业社会中，真正的认可只能来源于投资人——作为最精明的一个群体，他们可不看重各种虚名，看重的是投资企业的回报率，否则虚名再旺的企业也不具有投资价值，尤其是在目前资本寒冬的背景下，投资人会更加谨慎。fiil在这方面也算是过关了，因为前一段时间他们刚获得了2000万美元的A轮投资。
　　回到我们最初的问题上来吧。刚融完资，汪峰就发了一个巨额红包，汪峰又玩一次大的意味着什么？笔者的第一感受就是汪峰的fiil不差钱，要不然作为一家初创公司，fiil哪来钱去发红包啊？这就意味着fiil现阶段是有充足的现金储备的，这些现金储备除了融资款以外，肯定也会有相当一部分会来源于产品销售，否则一次性拿出近十分之一的钱“干一票”大的，投资人也不会答应。

　　其次，笔者认为这是汪峰的又一次豪赌。fiil自诞生以来，打出的旗号就是为“大众音乐人”做更好的耳机产品，其潜台词就是让大众能够享受到专业级的耳机产品。从这一点不难看出，汪峰推出fiil的初衷其实就是看准了专业耳机的大众化趋势，希望从大众用户在“听到声音”向“听好声音”的趋势性转变中提前布局市场，获取未来的市场红利。
　　不得不说，这种眼光很精准。在笔者看来，伴随中国人消费升级的大趋势而言，使用更好的耳机听音乐也正在成为一种潮流，曾经专业HIFI耳机的用户也正从专业人士向着普通用户转移——这预示着，耳机市场仍将有广大的市场空间等待开拓。汪峰豪赌的信心应该源于此。既然要推进“专业耳机大众化”的战略布局，那么必不可少的一个环节就是推动在大众里的知名度了。此次参与支付宝春晚红包，将会让fiil获得在9亿春晚收视人群，以及4亿支付宝活跃用户面前曝光的机会，将为fiil下一步推动在大众里的认知打下基础。
　　最后，说点题外话。笔者发现了一个耐人寻味的地方，支付宝是阿里旗下的，而fiil的A轮融资领投人元璟资本的创始人吴泳铭是阿里巴巴的创始人之一。这两者之间有没有什么关联？这是不是意味着fiil耳机也成为了阿里系的布局之一？要知道，在流媒体音乐行业，阿里音乐毫不占优，陷入了与海洋音乐、QQ音乐等多方巨头的竞争之中。阿里音乐要想突围而出，除了加大版权投入、累计优质资源以外，更重要的是要独辟蹊径找准一个突破口。而效仿苹果收购Beats，以“软硬互补”的形式，完善Apple Music在流媒体音乐行业的布局是一个不错的选择。
　　而fiil耳机似乎是一个契机。汪峰曾不止一次提及，fiil未来将有可能会向着流媒体方向发展，建立音乐“生态圈”。这种发展路径正好可弥补阿里系在流媒体音乐行业中的发展短板，且优质的耳机硬件产品，不仅能为内容引流，也能从服务上优化用户的听音体验。
　　当然了，这仅仅只是一种猜测。但目前的当务之急，其实是，去支付宝抢fiil耳机红包！据说，从1月28日起就可以通过支付宝的“咻一咻”抢到含fiil耳机在内的厂商LOGO福卡道具，以及红包、彩蛋等。在除夕当晚零点，所有集齐5张福卡的用户将会分享超过2亿元的总奖金。此外，“咻”到fiil红包的用户还可以通过红包详情页进入fiil耳机支付宝服务窗与天猫旗舰店，获得一系列新年特别回馈。

一千万红包很给力的说，就是不知道手气如何。

必须给汪总点32个赞！！！

看到了吗，红包在前方向大家招手哩。

有钱人就是这么任性。