为何周董的耳机卖不好，而汪峰的fiil就可以？

　　果不其然，首批fiil耳机在京东与fiil微信商场开启抢购后，很快就售罄了。即便知道fiil耳机热度非常高，但如此受追捧，还真超出了我的预料，毕竟中国的耳机市场一直都是不温不火的，即便是大卖，也很少出现一个爆款产品，但是带着“星”味的fiil耳机真的一举打破了这种局面。
　　作为低频次的消费品，但在这么短的时间内做到热销，或许真的要归结为汪峰的影响力。毕竟无论此前有多少人黑汪峰，但黑完他的人到KTV还是会点他的歌来唱，这就是汪峰的市场，歌迷买他的耳机产品似乎不需要太多理由，路人买他的耳机也不担心质量，因为大家都知道汪峰没有理由不做好，产品没做好，汪峰的代价太大。相比周董的耳机，汪峰投入的精神和财力成本都高太多了，对做事极其认真的汪峰来说，他根本没有不做好的退路。
　　尽管汪峰的影响力是有点，但要想简单的归纳为是汪峰的粉丝撑起了fiil耳机的销量也是有失偏颇的。汪峰的粉丝的阶层跨度太大，既有中年大叔，也有普通白领、“洗剪吹”青年等，更有精英人群，在汪峰的粉丝你很难找到一个核心的粉丝团去一致为他的fiil耳机埋单。从之前的预约购活动来看，不到6天，市场自发的预约量超过110万，创下耳机行业的新纪录，已经很难只用“粉丝的力量”来评价fiil耳机的热卖。
　　
　　如果非要找出一个主要原因，我更愿意将之归纳为是汪峰找准了定位，找到了中国耳机行业的痛点——耳机行业中普遍存在的音质、外观与价格始终无法兼得的情况，即音质好的不好看，好看的价格无法接受，价格便宜的音质又太差。汪峰以音乐人的身份敏锐地发掘出了其中的机遇，并结合他自己的审美，给出了市场一个全新的解决方案，即fiil的系列耳机产品。从目前的销量来看，也证明fiil的市场定位是非常清晰的，恰好满足了市场的空白。
　　不过，fiil在如此短的时间内就售罄，不少人认为汪峰在玩“饥饿营销”、“期货营销”等。确实，近几年凡是带上“互联网营销”概念的，尤其是手机等IT产品的，大都脱不开这两种模式。但是，我觉得这种可能性不大。
　　一是因为耳机的耗材价格的变动不如手机行业那么大，不可能通过期货模式像手机那样以“时间换利润”。而手机芯片、RAM、屏幕等占据手机成本一大半的零配件，可能在手机正式推出一段时间之后，其价格就降低了10%以上。对于手机这种薄利的行业而言，这个价差足够吸引人，可耳机行业不会出现这种情况。
　　二是“饥饿营销”已经为人诟病许久了，华为荣耀出身的fiil耳机CEO彭锦洲应该明白这一点，断然不会利用这种方式去“逆潮流”，以期扩大销量。否则一旦玩不好，有可能会从热销变为滞销。他何苦会选择这种方式？
　　三是汪峰已经明确提出了fiil耳机当前的利润空间就是硬件产品，fiil不可能像手机那样还能从预置APP、流量入口等渠道获取收入。那么，卖一部fiil就赚一笔钱，这是一个很简单的道理。如果有货，不趁着热销尽量多卖一点，那就是傻。汪峰傻吗？你觉得呢？
　　所以，售罄真正的原因有可能是产能不足。毕竟，fiil耳机的预约总量突破了110万，即便考虑到可能有人会同时在京东与fiil耳机微信商城预约，其真实预约量最低也不会低于50万。对于一家新公司而言，在很短的时间内创造了如此庞大的纪录，换谁都会产能不足。有一点可以肯定的是，fiil耳机如此恐怖的预约数量，即便是目前运营成熟的某互联网公司也不可能在短时间内处理完成。

　　不过还好，fiil处理得比较及时，第二批货预期将于11月5日上市，中间的间隔期并不长，说明fiil耳机首批售罄应该是与产能有关，而非是玩一些乱七八糟的营销手段。
　　

fiil耳机在京东与fiil微信商场都已经开启抢购啦？

这么短的时间内做到热销，可见这耳机不一般了

太惊人了吧--居然预约总量突破了110万。

一个爆款产品就这样诞生了，耶！

影响力固有一方面，重要的是产品过关。

fiil耳机真是热卖呀！

第二轮发售时我也要预约一个

对将于11月5日上市的第二批充满期待。

我也来瞧瞧，“星”味的fiil耳机卖的超好啊

那是因为汪峰的耳机更人性化，更接地气，呵呵！