利拓品牌策划：记得住的广告与品牌首选度

　　线上线下都充斥着眼花缭乱的广告，而“目标受众”们却早就炼出了对广告“视而不见”的强大内心。面对这样的困境，积极探寻公关/广告出路的深圳利拓品牌策划litalsz.com认为：品牌推广应该应该积极探求“能让人记得住的广告”，将“曝光价值”转变到“记忆传播”价值上，用“记得住的广告”来造就品牌的“市场首选度”。而且利拓有一个良好的愿景：希望能够通过自身的创意策划+内容营销，让这个世界上眼花缭乱的广告少一点。

　　而目前，太多的品牌推广正处于一种“看似机智、实际自嗨”的状态，本是 想取乐大众，却最终死于娱乐。所以，当下最明智的做法已不是漫无目的地“追热点”，而是“内容营销”、“造热点”。造热点比追热点难度要大得多，但热点也并非无迹可寻。
　　1.内容要符合互联网口味、娱乐精神
　　真正成功的热点往往是将产品和品牌特性与消费者心理、行为习惯进行深度结合的结晶。我们利拓品牌策划“造热点”过程其实就是做产品的互动营销、口碑营销，首先得了解消费者，并从互联网的本质出发与思考，从而提升自己做内容的能力。不光是产品的输出与内容的简述，更需要具有趣味性的话题、图文，并且形式越简单越好，碎片化的信息时代，谁还有人时间听你娓娓道来。
　　2.找准流量聚集地
　　如今人们的社交日益转向“圈子化”“移动端化”，有流量的地方就是机会，一个话题的发起必须看准地方。话题没有找准地方打，就无法击中人们的痛点，成为热点。所以为什么选择微博、微信等基于互联网的新媒体作为话题源地而不是传统媒体，因为其拥有庞大的用户流量及惊人的病毒式传播力。
　　3.品牌植入要机智
　　不管一个热点有多么红火，最终目的是为了带出品牌。如果不能成功地将品牌带出，那么就相当于做了无用功。带出品牌讲究技巧，前提是品牌得学会把自身的高傲收起来，弯下身与目标受众交流。其次，在造“热点”的时候，就要为品牌带出埋下伏笔，随时引爆，在不影响受众体验的情况下带出品牌。最后，要做到对品牌的动态监控，防止热点对品牌造成负面能量。