牌面已明，2015运营商4G竞赛还得拼底牌
牌面已明，2015运营商4G竞赛还得拼底牌
新年来了哦 周五 四月 03, 2015 10:59 am
文/李海刚
FDD牌照的发放，吹皱一池清水。在中国联通和中国电信终于可以正大光明经营4G业务的同时，部分人士对中国移动表示出了担忧，他们猜测FDD的到来会打破移动一家独大的局面，甚至帮助联通和电信反转局面。
很明显，持担忧态度人士的观点立足在FDD是比TDD更具优势的技术——2013年12月TDD牌照发布时他们这样认为，一年零三个月后他们也这样看。这看起来无可厚非，如果你不回过头瞧瞧过去15个月内发生的故事的话，也很可能得出类似的结论。
一张牌照真会引发一场蝴蝶效应吗？我们认为要打一个问号，眼下断言为时过早。
三大运营商的4G成绩单
工信部发布的2014年全年工业通信业发展情况数据情况显示，去年我国4G用户总数已达9728万户。尽管电信和联通未公布具体数字，但根据中国移动去年12月的运营数据（4G用户总数达到了9006.4万户），计算下来电信和联通的4G用户共计只有约720余万户，仅为中国移动的1/13。
众所周知，TDD与FDD牌照发放的时间差，是工信部留给国产标准的绿灯时间。但是当移动上马4G业务时，同样获得TDD牌照并被允许混合组网的联通和电信，实际上也随即推出了各自的4G服务——其中TDD为辅，FDD为主。所以从某种程度上讲，三大运营商的4G角逐其实很早就开始了，并未太受牌照的羁绊。这样一来，中国移动在刚刚过去的2014年无疑取得了压倒性的优势，联通和电信的“练兵”效果不算太佳。
进入到2015年后，2月份移动4G用户再增1658万，累计达到1.23亿；同期联通公布其移动业务当月净减282.1万户，流失率达0.94%。而其总用户数也跌回到2014年8月底的水平，期间5个月的累计新增用户数在2月份悉数流失。与此同时，电信2月移动用户净增长90万户至1.87亿户，增幅再次放缓。不难看出，牌照发布前夕的利好并未给电信和联通4G业务带来正向刺激，反而是中国移动4G增长呈现出加速趋势。
4G竞赛进入拼底牌阶段
2月27日FDD牌照正式颁布后，三大运营商的牌面已经非常明朗——移动因先发优势获得了用户基础和网络覆盖，规模效应预计会加速发酵；联通和电信业正式获得更适合自己的FDD许可后，今年会加大投资大干快上。如果我们把FDD牌照发放日认为三大运营商重回竞争起点的时刻，那么接下来三家要拼的，我们认为更多还是底牌，而非牌面的东西。
中国移动的底牌非常显著，那便是极强的运营能力。以消费能力和4G通信都比较领先的广东省为例，广东移动做到了覆盖广、终端多和资费省，并在业务营销上锐意求新。4G开推以来，广东移动基于移动互联网的新产品、新玩法多样，早期的流量红包、流量共享、流量转赠、流量安心等计划让人印象深刻；近期又率先试水了将语音和短信换算成流量计费的套餐，被业界称为最具“互联网属性”的套餐之一。比较而言，联通则更倾向于主打FDD网络质量更好、速度更快的特点，在部分大城市取得局部领先；而中国电信的策略，更多还是与固网宽带绑定在一起。两家在运营能力上都有很大提升空间。
结果，广东移动自去年12月12日4G客户超过1000万之后，2月中宣布其4G客户突破1500万，并将很快突破2000万。而且其背后的增长曲线与移动4G整体增长轨迹也十分相似，在第一年突破第一个1000万后，进入2015年的三个月内便会迎来第二个1000万。同期电信和联通在广东的运营数据无从查证，但从上面披露的2月份总运营数据来看，广东移动一省的4G用户已数倍于移动联通全国的4G用户数。
好牌重要，打好牌更重要
毫无疑问，今年三大运营商在4G网络建设上会快马加鞭，各家也纷纷公布了在4G方面的投入。其中中国电信董事长王晓初透露，今年将投资610亿用于投建4G网络，包括TDD和FDD制式；中国联通总经理陆益民此前表示，FDD牌照正式发放后，今年资本开支不会大增，将控制在1000亿元以内；而中国移动的4G业务在2014年突飞猛进之后，今年将减少10%左右的投入，投资预算仍为722亿元。
看起来，三大运营商今年的4G投入终于在一个水平线了。当大家都拿到一副好牌时，如何打好这副牌就成为重中之重了。电信专家项立刚表示，此前中国联通和中国电信的FDD LTE网络已基本完善，一旦拿到许可，一定会加快网络覆盖，力拼市场。预计中国电信和中国联通马上会启动全国范围的4G推广，对中国移动形成强大的市场冲击力。
不过饭要一口口吃，路要一步步走，联通和电信想要从“善于把烂牌打好”的移动口里夺食，2015年显然要付出更多、做的更好，力争把手中的王牌用好，争取实现覆盖广度、终端数量、资费定价、服务水准、营销创意等全方位的提升，尽快拉近与移动之间的差距。
与此同时，三大运营商也要意识到，搭建起4G网络、推出丰富终端只是打开4G市场的第一步，如何经营流量生意、应对OTT的强势冲击，让4G网络实现社会效益与经济效益的双丰收，是它们共同面临的大挑战，是一副更难打好的牌！
FDD牌照的发放，吹皱一池清水。在中国联通和中国电信终于可以正大光明经营4G业务的同时，部分人士对中国移动表示出了担忧，他们猜测FDD的到来会打破移动一家独大的局面，甚至帮助联通和电信反转局面。
很明显，持担忧态度人士的观点立足在FDD是比TDD更具优势的技术——2013年12月TDD牌照发布时他们这样认为，一年零三个月后他们也这样看。这看起来无可厚非，如果你不回过头瞧瞧过去15个月内发生的故事的话，也很可能得出类似的结论。
一张牌照真会引发一场蝴蝶效应吗？我们认为要打一个问号，眼下断言为时过早。
三大运营商的4G成绩单
工信部发布的2014年全年工业通信业发展情况数据情况显示，去年我国4G用户总数已达9728万户。尽管电信和联通未公布具体数字，但根据中国移动去年12月的运营数据（4G用户总数达到了9006.4万户），计算下来电信和联通的4G用户共计只有约720余万户，仅为中国移动的1/13。
众所周知，TDD与FDD牌照发放的时间差，是工信部留给国产标准的绿灯时间。但是当移动上马4G业务时，同样获得TDD牌照并被允许混合组网的联通和电信，实际上也随即推出了各自的4G服务——其中TDD为辅，FDD为主。所以从某种程度上讲，三大运营商的4G角逐其实很早就开始了，并未太受牌照的羁绊。这样一来，中国移动在刚刚过去的2014年无疑取得了压倒性的优势，联通和电信的“练兵”效果不算太佳。
进入到2015年后，2月份移动4G用户再增1658万，累计达到1.23亿；同期联通公布其移动业务当月净减282.1万户，流失率达0.94%。而其总用户数也跌回到2014年8月底的水平，期间5个月的累计新增用户数在2月份悉数流失。与此同时，电信2月移动用户净增长90万户至1.87亿户，增幅再次放缓。不难看出，牌照发布前夕的利好并未给电信和联通4G业务带来正向刺激，反而是中国移动4G增长呈现出加速趋势。
4G竞赛进入拼底牌阶段
2月27日FDD牌照正式颁布后，三大运营商的牌面已经非常明朗——移动因先发优势获得了用户基础和网络覆盖，规模效应预计会加速发酵；联通和电信业正式获得更适合自己的FDD许可后，今年会加大投资大干快上。如果我们把FDD牌照发放日认为三大运营商重回竞争起点的时刻，那么接下来三家要拼的，我们认为更多还是底牌，而非牌面的东西。
中国移动的底牌非常显著，那便是极强的运营能力。以消费能力和4G通信都比较领先的广东省为例，广东移动做到了覆盖广、终端多和资费省，并在业务营销上锐意求新。4G开推以来，广东移动基于移动互联网的新产品、新玩法多样，早期的流量红包、流量共享、流量转赠、流量安心等计划让人印象深刻；近期又率先试水了将语音和短信换算成流量计费的套餐，被业界称为最具“互联网属性”的套餐之一。比较而言，联通则更倾向于主打FDD网络质量更好、速度更快的特点，在部分大城市取得局部领先；而中国电信的策略，更多还是与固网宽带绑定在一起。两家在运营能力上都有很大提升空间。
结果，广东移动自去年12月12日4G客户超过1000万之后，2月中宣布其4G客户突破1500万，并将很快突破2000万。而且其背后的增长曲线与移动4G整体增长轨迹也十分相似，在第一年突破第一个1000万后，进入2015年的三个月内便会迎来第二个1000万。同期电信和联通在广东的运营数据无从查证，但从上面披露的2月份总运营数据来看，广东移动一省的4G用户已数倍于移动联通全国的4G用户数。
好牌重要，打好牌更重要
毫无疑问，今年三大运营商在4G网络建设上会快马加鞭，各家也纷纷公布了在4G方面的投入。其中中国电信董事长王晓初透露，今年将投资610亿用于投建4G网络，包括TDD和FDD制式；中国联通总经理陆益民此前表示，FDD牌照正式发放后，今年资本开支不会大增，将控制在1000亿元以内；而中国移动的4G业务在2014年突飞猛进之后，今年将减少10%左右的投入，投资预算仍为722亿元。
看起来，三大运营商今年的4G投入终于在一个水平线了。当大家都拿到一副好牌时，如何打好这副牌就成为重中之重了。电信专家项立刚表示，此前中国联通和中国电信的FDD LTE网络已基本完善，一旦拿到许可，一定会加快网络覆盖，力拼市场。预计中国电信和中国联通马上会启动全国范围的4G推广，对中国移动形成强大的市场冲击力。
不过饭要一口口吃，路要一步步走，联通和电信想要从“善于把烂牌打好”的移动口里夺食，2015年显然要付出更多、做的更好，力争把手中的王牌用好，争取实现覆盖广度、终端数量、资费定价、服务水准、营销创意等全方位的提升，尽快拉近与移动之间的差距。
与此同时，三大运营商也要意识到，搭建起4G网络、推出丰富终端只是打开4G市场的第一步，如何经营流量生意、应对OTT的强势冲击，让4G网络实现社会效益与经济效益的双丰收，是它们共同面临的大挑战，是一副更难打好的牌！
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