第五届CCTV魅力农产品嘉年华 “兴化之夜”成功举办

2015年1月17日，由CCTV-7《每日农经》栏目承办的第五届CCTV魅力农产品嘉年华·兴化之夜活动在鱼米之乡——江苏省兴化市成功举办。

魅力农产品嘉年华是由CCTV-7农业节目主办、《每日农经》栏目承办，在中国经济进入新常态下，联合全国百余家主流媒体对中国优质农产品进行的一次年度盘点电视推荐活动，旨在推动优质农产品品牌体系的建立，塑造具有国际竞争力的中国农业品牌，更好地为我国“三农”服务。
本届嘉年华在前四届活动的基础上，着重突出“品牌塑造”这一年度主题，围绕优质农产品评选、网络互动宣传、优质农产品展播、农产品品牌大家谈、颁奖典礼等一系列内容推介2014年12种魅力农产品。
一场别开生面的魅力农产品嘉年华特别节目


2014年度最具魅力的12种农产品已经在第五届“魅力农产品嘉年华”的录制现场揭晓，咸阳马兰红苹果、兴化大米、长兴湖羊、泰山红毛山羊、新疆超细绒山羊、蒲江丑柑、加拿大龙虾、泰州龙香芋、哈尔淖鱼、凌源百合、栖霞苹果、阿克苏糖心苹果等12个农产品喜获荣誉，并以喜庆且独具特色的方式展现在观众眼前。主持人之间以幽默见长斗智斗勇的搞笑比拼，百岁高龄的加拿大龙虾被阎肃送到水族馆养起来，88岁猴王热舞金箍棒轰动全场，身材高大的新疆超细绒山羊奋蹄勇斗主持人……

这些精彩纷呈的节目将晚会现场气氛一次又一次推向高潮。围绕农产品进行的歌舞类、游戏类、绝活类等观众喜闻乐见的特色节目和原创节目，无时无刻不流露出2014年又是一个丰收年的真情演出，敢于见真章毫不犹豫拿上舞台现场品尝的原生态区域品牌农产品，莫不体现本届农产品嘉年华之塑造中国农业品牌魅力宗旨所在。
根据国家节俭办晚会的方针，本届嘉年华特别节目更接地气。在往年嘉年华采取“魅力农产品推介小片+文艺节目形式推介农产品+现场互动+评委点评”这一形式的基础上，本届嘉年华一方面加强了文艺节目的原汁原味，一方面营造出现场互动的生动性，另一方面根据观众需求的新动向吸纳石述思、闫肃、花千芳、张玉玺、余向海、翁海辉等权威人士提升评委点评的掷地有声。

此外，播出系统采用高清转播车录播和新媒体在线直播两种形式，进一步扩大传播力度，有效推动中国农业品牌的塑造、建设和发展。
一次不同寻常的魅力农产品嘉年华展示
入选本年度的12种魅力农产品和30余家极具地方特色的农产品在本次嘉年华活动中亮相。活动期间，栏目统一在演播大厅通道两侧，搭建40余个精美展示台，配合加拿大龙虾、帝王蟹和马来西亚榴莲、哈尔淖大鱼等农产品的展示和现场加工制作，观众十分积极参与互动和品尝。

DNA价值1000万元的新疆超细绒山羊、长在树干上红得发紫的树葡萄、外表丑态却品质绝佳的人气水果丑柑更是将现场的热闹气氛带到了高潮，各展台前闪光灯不断，观众纷纷在魅力农产品前留影，一场热情高涨的农产品展示切切实实地让人们感受到每一个魅力农产品自身蕴含的品牌价值和潜在商机。同时，《每日农经》栏目深度整合百余家媒体资源，力争对各个魅力农产品做针对性报道，并搭建合适的他媒体宣传平台。与此同时，超高的人气也有效地推进本次嘉年华借助自媒体宣传的无孔不入，实实在在为魅力农产品打通流通脉络。
一席启迪思想的农产品品牌大家谈
在中国经济步入新常态下，在多元化消费的时代背景中，消费者对于农产品质量安全的强烈诉求，使得品牌的声誉逐渐成为主导农产品消费趋向的核心动力。2014年，农业部发布《中国农产品品牌发展研究报告》可谓适逢其时，下一步农业部将加快推动形成市场导向、政府推动、社会参与的品牌建设和保护机制，并探索建立农产品品牌目录进行管理。农产品消费正加快进入“品牌社会”，农产品品牌的黄金时代正在路上!


2014年，阿里巴巴作为电商的领军企业成功上市，其掌门人马云也由此一跃成为中国首富，缔造了一个电商开启的财富神话，中国社会也进入到一个现代电子商务无孔不入、无人不晓的新常态社会。农产品的品牌塑造和销售成为这种新常态下亟待解决的问题。农产品必须紧跟现代物流节奏，顺应电商时代营销规律显得尤为重要，同时电商平台也应加强对农产品进行推广和品牌塑造双管齐下，才能打通电商时代的农产品营销环节。搭电商快车，就如同给农产品的营销和品牌建设插上飞翔的一对翅膀。为此，本次活动邀请中国农业大学校长柯炳生、CCTV7农业节目中国农业电影电视中心总编辑赵泽琨、北京新发地农产品批发市场董事长张玉玺、资深财经评论人石述思、上海荣邦集团董事长李相军、永辉超市股份有限公司副总裁翁海辉、阿里巴巴集团淘宝网副总裁余向海、浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云等业内专家开展了一场观点争鸣的农产品品牌大家谈。