《我是歌手》第二季的冠名商网络推广途径解读

当立白洗衣液以2.35亿元继续冠名第二季《我是歌手》。节目服务商、知名网络推广机构襟抱堂认为，立白集团通过这个冠名和持续宣传，超越了很多老牌洗衣液产品，真正成为洗衣液市场上的一枝新秀。



襟抱堂认为，要想在任何一个市场上分得自己理想中的份额，网络推广是必不可少的一环。这一方面是由于网络在我们这个时代已成为人们生活中很关键的一个组成部分，另一方面则由于广告宣传早已突破了旧有的形式，开始向网络宣传转移。那么，在这样的前提下，立白洗衣液究竟是如何做好网络推广的呢？

针对高消费人群强力出击

在进行网络推广之前，对自己的产品进行定位是很有必要的。立白洗衣液希望自己的产品树立高端产品的形象，并以此为契机，打开产品通向高消费人群的大门，获得较高的市场份额。有了这样的定位，网络推广就有了主心骨，是有的放矢的了。接下来，立白洗衣液的一系列网络宣传攻势，都是围绕着这个在做文章。

借《我是歌手2》传播实力

如果说，在独家冠名《我是歌手》第一季的时候，立白洗衣液还有些忐忑不安，到了争夺《我是歌手》第二季冠名权的时候，立白洗衣液已经是势在必得了。随着《我是歌手》第二季节目的不断推进，立白洗衣液也适时推出相应的话题，让观众在了解《我是歌手》台前幕后的花絮的同时，也对立白洗衣液产生浓厚的兴趣。

加大力度进行整合营销

网络营销并不能限于某一个形式，而是要兼容并包，做好整合营销。立白洗衣液在这方面也是有着独到经验的。他们在为《我是歌手》做包装的同时，也把多种营销模式引入了这个节目，其中就包括了百科建设、问答平台和新闻发稿。特别是在新闻发稿的过程中，观众对《我是歌手》的热情不断上升，达到了如火如荼的地步。

对立白洗衣液来说，最终实现强者为王的梦想主要靠网络推广。在自身不断完善的前提下，立白洗衣液抓住了冠名《我是歌手》的机会，以全方位、立体化的网络营销赢得了众多消费者的青睐。